Noósfera. Esta palabra me la mencionó Ernesto hace poco, advirtiéndome que era un concepto que me iba a interesar. No se equivoco. Les comparto el fruto de mis exploraciones:
Según la Real Academia Española, la noósfera es el conjunto de los seres inteligentes con el medio en que viven.
El concepto, que literalmente quiere decir “esfera de la mente” o capa mental de la Tierra, fue acuñado conjuntamente por Jules le Roi, filósofo francés y estudiante de Henri Bergson, el paleontólogo jesuita Pierre Teilhard de Chardin y el geoquímico ruso Vladimir Vernadsky, en París en 1926.
El paleontólogo jesuita Teilhard de Chardin (1881-1955) considera que es un espacio virtual en el que se da el nacimiento de la psíquis (noogénesis ), un lugar donde ocurren todos los fenómenos -patológicos y normales - del pensamiento y la inteligencia.
El científico ruso Vladimir Vernadsky consideró que la evolución tiene fases o etapas: la geósfera o evolución geológica, la biósfera o evolución biológica, la noósfera o evolución de la conciencia universal.
En la actualidad, quienes se dedican a estudiar esta disciplina aseguran que en la definición primaria de la noósfera hay una percepción dual: que la vida en la Tierra es una unidad que constituye un sistema entero conocido como la biosfera; y que la mente o conciencia de la vida –la capa pensante de la Tierra– constituye una unidad que es discontinua pero coextensiva con todo el sistema de vida en la Tierra, incluyendo sus sistemas inorgánicos. Una tercera premisa que surge de las dos primeras es que la noósfera define la próxima etapa de la evolución terrestre, que abarcará y transformará la biosfera.
Me pregunto: ¿finalmente evolucionaremos hacia una conciencia universal que cuide y preserve la vida en el planeta?
Ante guerras o masacres como la que está sucediendo ahora mismo en Medio Oriente, creo que no, que no hay modo en que los seres humanos entendamos el valor supremo de la vida. Pero mirando a mis hijas crecer, me gusta y necesito pensar que sí, que vamos a evolucionar. Feliz año nuevo.

Lo leí en un recuadro chiquito en el diario de hoy. La cantante Björk participó de la creación de un fondo de capital de riesgo que busca recaudar plata para invertir en nuevos proyectos empresariales islandeses que tengan, entre sus características más relevantes, la innovación, la sustentabilidad y la responsabilidad social.El fondo lleva el nombre de la cantante y es llevado adelante por la firm islandesa Audur Capital.

Esta noticia está relacionada con lo que entiendo es un cambio más profundo en el marco de capitalismo global. Hace unas semanas, tuve la oportunidad de intercambiar algunos mails con Halla Tomadottir, la directora y fundadora de Audur Capital.En medio de la crisis financiera mundial, que golpeó con especial fuerza en Islandia, Audur Capital logró que sus clientes no sólo no perdieran plata, sino que salieran ganando.  Me contacté con Halla para escribir un artículo en la revista Sophia y tratar de entender cómo su consultora logró salir aireosa de la crisis que implicó una devaluación del 60% del valor de la corona, una inflación del 15% y la nacionalización de los tres bancos más importantes del país.

Estas son algunas de las cosas interesantes que me contó:

• Salimos ganando en medio de la crisis aplicando más valores femeninos y emocionales a los negocios.
• Somos transparentes en comunicar a nuestros clientes la conciencia sobre el riesgo que implica cada inversión. Creemos que los inversores jamás deberían poner su dinero en algo que no entiendan o en productos financieros demasiados complejos.
• Los consumidores, especialmente las mujeres, están buscando empresas que se preocupan por algo más que por sus ganancias. Las mujeres toman el 80% de las decisiones de compra en el hogar así que cualquier empresa que haga un esfuerzo por realmente entender los valores del mercado femenino se va a beneficiar. Las consumidoras están buscando empresas verdes, responsables y éticas.
• Debemos evolucionar de una idea de liderazgo político y económico en el cual un gran hombre conduce los destinos de muchos, hacia un modelo de liderazgo compartido y distribuido. Las mujeres somos naturalmente cooperativas y nos resulta más fácil dejar de lado nuestro protagonismo y entender que si no tenemos todas las respuestas, podemos empoderar a la gente que nos rodea para encontrarlas.
• Hasta ahora las mujeres sólo remábamos, ahora vamos a decidir hacia dónde va el barco. Este es el comienzo de un capitalismo mejorado, guiado por un concepto más femenino de la vida.

Halla tiene 40 años. Me gusta pensar que pertenece a una nueva generación de mujeres. Mujeres que no están dispuestas a sacrificar sus proyectos personales para ser exitosas en lo profesional. Mujeres que tienen acceso a una educación superior y global y están decididas a aplicar los valores como la cooperación y la transparencia en sus actividades.Las veo todos los días. Periodistas, artistas, empresarias, ejecutivas en grandes empresas. También veo cada vez más hombres que comparten los mismos valores.

El desafío para empresas, comunicadores, publicistas es reconocer estos valores para poder establecer vínculos con estas personas.

¿O será una fantasía mía?

Al finalizar cada año, me pregunto: ¿cuáles fueron las lecturas que me inspiraron? Esta es una recopilación de lecturas destacadas relacionadas con mi actividad en El Viaje de Odiseo. Pero también hubo hermosas lecturas de ficción, excelentes reencuentros con la historia y otras que me inspiraron.

1. Infotopia. How many minds produce knowledge, de Cass Sunstein (2006) Este libro me ayudó a entender que el éxito de sitios tan disímiles como Wikipedia o Guía Oleo reside en su capacidad de recolectar y aprovechar el conocimiento de muchos diseminado por toda la red.

2. Here Comes Everybody. The power of organizing without organizations, de Shirky, Clay (2008). Otra lectura fundamental para entender el cambio de paradigma en las estrategias políticas y en las formas de producir valor en la sociedad.

3. Collective Intelligence. Mankind´s emerging world in cyberspace, de Pierrre Lévy (1997). Una lectura fascinante. No sólo anticipó muchos usos de la web que hoy son corrientes, sino que permite seguir imaginando su potencial.

4. La Inteligencia de las Flores, de Maurice Maeterlink. Me lo recomendó Luciana de Luca. Es precioso. Además, permite establecer relaciones entre la inteligencia de la vida botánica con los cambios que las personas necesitamos enfrentar para hacer sostenible la vida en el planeta en el futuro inmediato.

5. En estos días, estoy leyendo Hot, flat and crowded, de Thomas L. Friedman. Al principio, me chocó su mirada tan norteamericana de la realidad, pero representa un libro urgente, con diagnósticos atinados de lo que estamos viviendo todos, en cada rincón del planeta.

Esta lista es por definición acotada, pero espera ser enriquecida con las recomendaciones de otras personas. Para ustedes, ¿cuáles fueron sus mejores lecturas del 2008?

Ver Lecturas del 2007.

Desde Odiseo queremos compartir un mensaje de Paz y Prosperidad con todos ustedes.

Creemos que este video (y el texto que adjuntamos) resumen los deseos del mundo al cual aspiramos.

Felicidades.

Un día, el mundo entero va a celebrar la belleza de la vida en todos sus momentos.
Un día, cada persona podrá expresar plenamente su individualidad.
Todos verán belleza en la diferencia. Nadie será discriminado. Y todos serán amados por lo que son de verdad.
Un día, el Dios tiempo será visto como aliado, seremos bellos en todas las edades, y la vida será larga y divertida.
Un día, todos verán que a través de la relación entre madre e hijo se crea un mundo de paz y amor. Un día, todo niño podrá ser niño. Un día, no existirán niños pobres.
Un día, no existirá pobreza.
Un día, todos las personas tendrán conciencia de la importancia de las relaciones, para vivir con placer, para convivir, para paz.
Un día, todo trabajo va a ennoblecer al hombre y a la mujer. Un día, todo trabajo será solo placer y realización.
Un día, la naturaleza será respetada como única fuente de vida.
El agua, la tierra, el aire, es de ellos que vive nuestra civilización.
Un día todos entenderán que vivimos de la Naturaleza y que ella vive en nosotros.
Un día nuestras ciudades nuestras construcciones, todas nuestras creaciones serán bellas porque tendrán propósito y significado.
Un día, todo acto e comercio será oportunidad de enriquecimiento mutuo y momento de aproximar personas.
Todo producto tendrá la intención de mejorar la vida, y todo servicio tendrá la intención de servir.
Un día, toda empresa será riqueza de nuestra sociedad. La tecnología se armonizará con la Naturaleza y ningún consumidor precisará defenderse.
Un día, cada ciudadano del mundo conocerá su valor, el valor de su tierra y su tradición, y con orgullo gustará de la responsabilidad de cuidar de lo que es suyo para sí, para el planeta y para el futuro de la humanidad.
Un día, cada persona sabrá que es única e indispensable para la cadena de la vida y cuidará de sí como cuida del otro, y cuidará del otro como cuida de sí.
En ese día la belleza de la vida acontecerá naturalmente, todo el tiempo, para todo el mundo y en todos los lugares.
En ese día, todos los que creen en la humanidad tendrán realizado su sueño y nosotros tendremos cumplido nuestra razón de ser.

Peter Brabeck-Letmathe, chairman of Nestlé escribe una columna interesante en el último The Economist donde concluye que quizas nos acabemos el Agua antes que el petróleo.

Brabeck inicia un juego matemático, sobre litros de agua equivalentes, que terminó cautivandome, y que intenté profundizar, para descubrir que desemboca en una serie de cifras asombrosas que contienen docenas de ceros e impactos medioambientale drámaticos que todos desconocemos, ya que para entenderlo, probablemente debamos tener una maestría en matemática.

Veamos…. segun Brabeck, el promedio de requerimientos de agua de una dieta alimentaria de una persona en California es de 6,000 litros por día, incluyendo los tres o cuatro litros bebidos, pero excluyendo los+/- 600 litros destinados a otros usos (higiene)

Y si los Beatles tienen razón?

No sé a ustedes, pero a mí me costó entender como se llega a la relación de esta cuenta y por eso decidí investigar un poco en la web para descubrir lo siguiente:

Según The Water Education Foundation se necesitan 20.726 litros de agua para producir un kilo de carne (en comparación a los 210 necesarios para producir un kilo de soja o trigo) debido a que la producción agricola de forrajes y granos destinados a alimentar los animales que nos proveen la carne de consumo humano son una increíble fuente de utilización de agua.

Es por eso que Paul McCartney afirma que si alguien quiere salvar al Planeta debe dejar de comer carne.

La ineficiencia de convertir agua en carne

Descubrí tambien que Mc Donald´s ha vendido en toda su historia mas de 100.000.000.000 hamburguesas. Si asumimos que todas ellas han sido cuarto de libra (para facilitar el calculo) esto equivaldría a 11.250.000.000 kilos de carne y 233.173.000.000.000 litros de agua.

Actualmente Mc Donald´s produce 75 hamburguesas por segundo,

- Utiliza por lo tanto 8,52 kilos de carne y 180.000 litros de agua por segundo-

Anualizado, eso equivale a 11.250.000.000 kilos de carne y 233.173.000.000.000 litros de agua

mas vale entonces que entonces …..entendamos de matematicas.

ya que esta cifra equivale al agua necesaria para operar el Canal de Panama durante dos años y hacer flotar a través de él ……..29.000 buques.

Algunas postales desde adentro de Odiseo que tal vez ayuden a entender por qué el blog ha estado tan silencioso últimamente.

Leyendo el diario esta mañana, encontré una nota que habla acerca del Proyecto Palantir  llevado a cabo por los ingenieros de Facebook Jack Lindamood, Kevin Der y Dan Weatherford.
Consiste en una aplicación que permite visualizar las distintas interacciones que se dan entre los usuarios de esa red social.

El proyecto se denominó Palantir porque, con esa palabra,  J. R.Tolkien nombraba  la piedra esférica que servía, en sus obras, para ver sucesos en lugares distantes.

Lo que sorprende,a la ver la presentación, es la velocidad con que se cubren grandes distancias. El mundo parece un lugar pequeño, algo que uno pudiera agarrar entre sus dedos. Pero es una ilusión, claro, algo que se ve, se muestra. También es importante posar la vista en los lugares en los que no hay luz, no hay comunicación. Eso también, parece querer decirnos algo obvio, pero no por eso menos importante,  el mundo es más grande que Facebook.

Acá el video (con una interesante locución en tono de “comandante de abordo”)

En Odiseo lo venimos haciendo desde marzo, pero ellos comenzaron hace cuatro años. Me refiero a los habitantes de San Francisco –unos 800 mil–  que desde 2004 separan su basura en tres recipientes de diferente color: los reciclables por un lado, los orgánicos por otro, y los que van directamente a relleno sanitario. De esa manera, han logrado reducir en ese lapso la cantidad de basura que se entierra en un 70 por ciento. Estas acciones convirtieron a la ciudad en una de las líderes en el mundo en la aplicación del objetivo “basura cero”, el mismo que se propuso Buenos Aires hace tres años, pero que ni siquiera empezó a implementarse.

La ley basura cero rige en la ciudad de Buenos Aires desde enero de 2006 y apunta a la reducción del enterramiento de basura en los rellenos sanitarios de la Ceamse, ubicados en el Gran Buenos Aires. Estos rellenos no solo están colapsados, sino que además son una enorme y pestilente fuente de contaminación para los pobladores.
El cronograma de reducción progresiva de la disposición final de residuos sólidos urbanos fija que deberían reducirse en  un 30% para 2010, 50% para 2012 y 75% para 2017. Para 2020, se prohíbe la disposición final de materiales tanto reciclables como aprovechables. Sin embargo, tras dos años de vigencia y a otros dos de tener que cumplir la primera meta, la ciudad no sólo no redujo la cantidad de basura, sino que la aumentó.
Un estudio que analizó la composición de los residuos urbanos, tomando muestras en las estaciones de transferencia, es decir, los lugares hasta donde llevan la basura las empresas recolectoras para luego trasladarla a los rellenos, determinó que:
- 41,28 % son desechos alimentarios.
- 17,15 % papeles y cartones.
- 13,07% plásticos
- 5,81% vidrio.
- 3,34 % residuos de poda y jardín
- 2,52% materiales de demolición.
- 1,38 % metales
Es decir que el 85% de la basura que hoy se entierra podría ser reutilizada o reciclada.
Pese a que en las calles tenemos containers para separar los residuos secos reciclables, nada hizo la gestión de Macri para explicar a la población el sentido de estos recipientes ni para educarnos en estas nuevas y necesarias prácticas.
Mientras, el enterramiento indiscriminado de basura genera contaminación irreparable y el reciclado, además de ser una conducta medioambientalmente responsable, sigue demostrando ser un excelente negocio para las empresas que se dedican a industrializar los procesos. ¿Habrá algún empresario consciente e inteligente capaz de ver la oportunidad que representa este negocio verde? ¿Mauricio?

Podés ver también…
- El grupo que creó Odiseo en Facebook: Yo separo la basura

- Los lindos carteles (¡recordatorios y educativos!)  by Clara Lagos que pusimos disposición de la gente

y las fotos de Cris Jordan sobre la basura que generamos:

adivine

Hace varios meses que quería hacer un post sobre la campaña Green my apple llevada adelante por Greenpeace Internacional. Esta acción es un ejemplo de cómo los consumidores pueden ejercer su poder para lograr que una empresa inicie un cambio real hacia la sostenibilidad. Incluso, los consumidores más leales a una marca, como son los usuarios de Mac.

Foto de Kaveeeta en flickr

La campaña fue iniciada en septiembre de 2006 con un argumento simple: “Amamos Apple, pero esta compañía no está haciendo lo suficiente para ofrecer productos amigables con el medio ambiente (esto es, libre de sustancias peligrosas, 100 % reciclables)”. Greenpeace invitó a los fans de Mac (el mayor capital de esta marca) a hacerle saber a Steve Jobs su deseo de tener productos más verdes.

Para eso, estimularon la participación de los usuarios Mac aprovechando las herramientas de la web 2.0. Mediante un click, las personas podían mandar un mensaje a Steve Jobs, recomendar el sitio a sus amigos mediante delicious o digg o hacer un post en sus blogs sobre la campaña y que ese post apareciera en la página creada por Greenpeace mediante la tecnología de Technorati y RSS.

También incentivaron que las personas subieran fotos a flickr con el tag “greenmyapple” como esta:

foto de catalízate en flickr.

Algunas cifras:

Más de 800 fotos taggeadas en flickr.

Más de 900 artículos taggeados como Greenmyapple en delicious.

Más de 1500 posts según Technorati que responden a la búsqueda “Greenpeace + Apple”.

Los resultados:

El 2 de mayo de 2007, Apple anunció sus planes de alcanzar un producto más verde para el 2008. Las promesas fueron cumplidas y con este anuncio, hace unos días Apple anunció su nueva Macbook 100 % reciclable, sin sustancias peligrosas como el mercurio y que usa el equivalente de energía que una lamparita.

Via Ernesto van Peborgh

Via Listao

Aparentemente, las personas no vemos lo que no estamos buscando. Este video fue realizado como parte de una campaña de seguridad vial en Londres y te invitia a poner a prueba tu capacidad de atención. Creo que sirve para repensar nuestra capacidad de ver más allá de lo evidente, en todos los aspectos de la vida (y no sólo el tránsito).

pd: mi nivel de atención es casi nulo. Tuve que verlo tres o cuatro veces para superar la prueba.

Lo pedí por Amazon por sugerencia de Javier Ghia. El libro está en camino, pero en el entretanto, encontré tal nivel de interacción alrededor de él en la Web, y tanto díalogo inspirador alrededor de sus argumentos que, probablemente el libro, en su versión física, pase a ser más un companero de reposera veraniega, que una fuente genuina de información. Es que el contenido ya está afuera y está aún más vivo en su versión fuera del libro que lo que encontramos dentro de él.

Está cobrando vida de manera dinámica y asombrosa en la Web: No solo en el site de Friedman, en el que se puede aportar al capitulo 18, sino también en los debates de respuestas que ocurren en Linkedin.

Va aquí un resumen, el cual tomé a la vez de uno de los videos de Youtube:

En un mundo que se convierte en caliente plano y poblado, la energía limpia será la próxima gran industria global, ya que muy pronto, la humanidad forzará a todos a pagar el verdadero costo de la energía que usamos, el calentamiento global que causamos, la perdida de biodiversidad que provocamos, la dictadura petrolera que apoyamos, y la inequidad y pobreza energética que sostenemos.

Estos costos nos serán eventualmente cobrados por la madre Naturaleza, por los gobiernos, por los consumidores o por nuestros hijos que ya no permitirán que debitemos su futuro de nuestra tarjeta crédito.

Dichos costos han llegado a un nivel tan crítico que sus impactos en el mundo ya no pueden ser ni externalizados, ignorados o confinados. Y es por eso, que en un mundo que es caliente plano y poblado, la producción de energía limpia y las herramientas que necesitamos para una eficiencia mayor de recursos energéticos serán la nueva industria global.

Simplemente tendrán que serlo si anhelamos que nuestro planeta continúe siendo habitable. Y es por eso, que la capacidad de construir, desarrollar, y exportar tecnologías y sistemas de energía limpios serán la moneda de control del poder en la nueva que se avecina.

La energía limpia compartirá una lista prioritaria con computadoras, microchips y sistemas de armamentos. Estas energías verdes, en los próximos 20 años, se convertirán en críticas, al determinar el poder económico de un país, su salud medioambiental y su seguridad nacional.

Algunos ya lo ven, otros lo verán pronto, pero eventualmente esto será obvio para todos.